Tem sido polémica a última campanha internacional de promoção além fronteiras da marca Portugal. Confesso que penso que não começa muito bem. Diria que revela pouco crer e confiança no que é verdadeiramente a força e os símbolos nacionais.
Em primeiro lugar confia a marca e a sua promoção a um Nick Knight (sabem quem é?) suposto ícone internacional da fotografia recusando logo o recurso a um profissional nacional. Parece então que iremos à boleia de tal ícone, o que nos favorece, recebendo o prémio daquele fotografar os nossos ídolos e de os (nos) guiar por esse mundo fora.
Depois, confesso que tenho alguma dificuldade em descortinar o que os Outdoors pretendem verdadeiramente representar: que mensagem? Somos um país de heróis (maioritariamente desportistas) e de pessoas com valor? Apenas isto?
Que valores? Modernidade (são todos jovens)? Ousadia? (só se for o Mourinho).
A West Cost, representa, talvez, a mensagem mais acertada e mais feliz. Pretendemos surgir como um país com características geográficas e climáticas como a Califórnia (em vez do Sul da Europa – periféricos – antes a costa Oeste dessa Europa). Mas então imagem nenhuma representa, reforça e evidencia a força da natureza, das paisagens, do clima, da paz e qualidade de vida do país. Forçamos demasiado a mensagem em ídolos do desporto. Então a cultura? A literatura? A ciência? A gastronomia? As novas tecnologias? Afinal o que pretendemos é afirmar um Portugal moderno e inovador, ou não será?
Em primeiro lugar confia a marca e a sua promoção a um Nick Knight (sabem quem é?) suposto ícone internacional da fotografia recusando logo o recurso a um profissional nacional. Parece então que iremos à boleia de tal ícone, o que nos favorece, recebendo o prémio daquele fotografar os nossos ídolos e de os (nos) guiar por esse mundo fora.
Depois, confesso que tenho alguma dificuldade em descortinar o que os Outdoors pretendem verdadeiramente representar: que mensagem? Somos um país de heróis (maioritariamente desportistas) e de pessoas com valor? Apenas isto?
Que valores? Modernidade (são todos jovens)? Ousadia? (só se for o Mourinho).
A West Cost, representa, talvez, a mensagem mais acertada e mais feliz. Pretendemos surgir como um país com características geográficas e climáticas como a Califórnia (em vez do Sul da Europa – periféricos – antes a costa Oeste dessa Europa). Mas então imagem nenhuma representa, reforça e evidencia a força da natureza, das paisagens, do clima, da paz e qualidade de vida do país. Forçamos demasiado a mensagem em ídolos do desporto. Então a cultura? A literatura? A ciência? A gastronomia? As novas tecnologias? Afinal o que pretendemos é afirmar um Portugal moderno e inovador, ou não será?
